| 为加强自主品牌宣传，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级，2017年4月24日，国务院办公厅决定从2017年起，每年5月10日定为“中国品牌日”，昨天是第二个“中国品牌日”。从工业车辆行业来看， 目前仍缺乏真正具有高品质、高附加值、高科技含量、享有世界声誉的国际性品牌，中国品牌叉车企业在国际消费者心中的认可度和信任感仍需不断加强，提升国产叉车品牌竞争力已是刻不容缓，从国产叉车的发展与现状来看，也深感任重而道远。
提升国产叉车品牌竞争力刻不容缓
品牌的力量是巨大而惊人的，品牌是企业产品“信息”和用户“认可”的最高象征，更是企业的最大的价值和财富，可成为消费者选购叉车产品的一个重要的参考依据。经过多年的发展，中国叉车行业中的一些领军企业在经历了风风雨雨的洗礼后，成功塑造了自己的品牌，这些品牌在市场大流中凭借对消费者需求的了解，并能持续不断地为消费者提供优质的产品和贴心的服务而赢得更多消费者的青睐。
中国叉车行业发展至今天，一款叉车产品的价格所反映的已不仅仅是叉车本身的价值，更包含着以品牌为核心要素的附加值。如果叉车企业没有品牌溢价能力作为支撑，带来的直接后果就是利润缺失。在叉车市场成熟度高、产品同质化严重的当下，市场竞争已经非常充分，“马太效应”将愈加显现，叉车厂商两极分化更严重，要么赚得盆满钵盈，要么赔也赔得一败涂地。另外，没有利润保证的企业就没有创新可言，这也直接影响企业对新产品和新技术的研发与再投入，进而更会影响中国叉车品牌在国际品牌同台竞技中后劲不足，导致一些缺乏竞争力的企业可能会在新一轮洗牌中消失。
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